Ana Isabel Rodriguez Escudero: Todos sus libros
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Estrategias De Marketing: Un Enfoque Basado En El Proceso De Dire Ccion
Este trabajo aborda los principales conceptos teóricos de análisis de mercado, estrategias de marketing, planificación y ejecución. Después de una primera reflexión sobre las nociones de estrategia y marketing, los siguientes capítulos se dedican al estudio de la función del análisis de marketing y la cartera de productos de diagnóstico estratégico. La segunda mitad del libro se ocupa de la presentación y desarrollo de una visión general de las decisiones estratégicas que permitirán a la empresa alcanzar la situación deseada. Por último, en los dos últimos capítulos, para completar el proceso de dirección de marketing estratégico, se aborda la realización del análisis en la elección de una estrategia, el desarrollo de un plan de marketing estratégico, la implementación y el control.
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Casos De Marketing Estrategico En Las Organizaciones
Los dieciocho casos presentados en este manual, hechos por veinticinco expertos de diez universidades y cinco empresas, con amplia experiencia docente y profesional en el campo de la comercialización estratégica, están destinados a aquellos que quieren saber acerca de la empresa que sólo sus gerentes saben . La diversidad de los problemas y las cuestiones que se abordan, la presencia de diferentes enfoques, junto con el nivel de procesamiento de la información que se proporciona, dar el manual de un gran atractivo, ya que ayuda a conocer cómo han procedido otras organizaciones en una amplia gama de situaciones de negocios. Por ejemplo, el lector ansioso de saber que se puede encontrar todos los detalles en: - ¿Cómo lidiar con el mercado maduro de productos de limpieza (Procter & Gamble). - ¿Cómo transformar una fábrica de producción de leche higienizada en una empresa de gran innovación (Puleva). - ¿Cómo innovar en el lanzamiento de un seguro de vida, haciendo de él un seguro de vida para la vida (BS CUIDADO DE VIDA). - Centrar el dilema de hacer marcas propias en contra de las marcas de distribuidor (GRUPO SIRO). - ¿Cómo formalizar el proceso de desarrollo de nuevos productos (INDALUX). ? Llegar a la venta en todo el mundo un producto local (TINO STONE GROUP). - El desarrollo de marketing olfativo (Aromarketing). - ¿Cómo guiar el mercado de la gestión de un museo (Museo Thyssen-Bornemisza). - ¿Cómo posicionar un lugar en el mapa mundial de las ciudades atractivas de marketing (ciudad). Los métodos de enseñanza se centraron solamente en el trabajo