Ubaldo Cuesta: Todos sus libros


  • Planificacion Estrategica Y Creatividad

    Planificacion Estrategica Y Creatividad

    La planificación estratégica está en el origen de todo. Todo comportamiento, para ser eficaz y adecuada consecución de sus objetivos, se debe planear estratégicamente, inteligentemente diseñado, elaborado y evaluado. En el campo de la publicidad, o más bien, la comunicación de las organizaciones, esta declaración adquiere un valor doble: la comunicación moderna y compleja que emitir constantemente hoy en día las organizaciones se ha diseñado, en sus ejes fundamentales de los laboratorios de los planificadores. No son laboratorios oscuros o "maquiavélico" sino, por el contrario, está abierta a los laboratorios de luz, que busca la iluminación precisa más precisa, el conocimiento del cliente: que ectoplásmico cordón umbilical tan importante que constituye la urdimbre entre los deseos (oculto y explícito) beneficios de productos de consumo y la forma de presentarla. Y luego (a veces casi simultáneamente) es creativo. Estas grandes mentes capaces de romper los marcos, romper moldes y clichés, romper por encima de descubrir algo nuevo y oculto a la estrategia diseñada por el planificador (a menudo en forma conjunta, con los conflictos a veces, pero siempre ?? ?? equipo o casi). El proceso creativo! Capaz de traducir en una poderosa idea de una estrategia compleja conjunto. Capaz de millones de personas gritando algo, a veces se olvide el resto de sus vidas (por desgracia, otros creativos, serán sin gloria). No se sabe cuándo y cómo aparece la química entre dos personas, al igual que no se sabe cómo los procesos de creatividad y planificación se entrelazan para crear o pro-crean la criatura: la campaña. Es un complejo, multifacético, a veces caótica, a veces organizada. Un proceso que depende de la técnica y la intuición. En un proceso de este tipo no debe hablar con una sola voz: que es mejor dejar a los especialistas, Creatas, ejecutarlos, los planificadores, los marketinianos (y un maestro o profesor) toda la tribu, por último, para decirnos lo que piensan.

  • Psicologia Social De La Comunicacion

    Psicologia Social De La Comunicacion

    La comunicación es un hecho social profundo impacto, el origen, en parte, y el fundamento de ciertos comportamientos humanos. La psicología social, una de las áreas de aplicación de la psicología, comprende diversas teorías que pueden ser calificadas como de las teorías del equilibrio, que trata de cómo y por qué las personas cambian estos comportamientos. Los estudios de las actitudes de las masas o fenómenos de grupo, tema inexorablemente ligados a los medios de comunicación. Esa es la razón por la psicología social es una contribución valiosa a la sistematización y consolidación de Ciencias de la Información, que se encuentra en uno de los más complejos nudos de la actividad social.

  • Comunicacion Y Salud: Avances En Modelos Y Estrategias De Interve Ncion

    Comunicacion Y Salud: Avances En Modelos Y Estrategias De Interve Ncion

    Salud y la enfermedad, la vejez, la muerte y los cuerpos medicalizadas tratados, estilos de vida supuestamente sanos ... junto con los rituales que rodean su organización social se destacan como eventos sociales, psicológicos y biológicos que afectan a nuestra sociedad cada día más intensa forma. Muchos de estos conceptos se codifican por lo tanto los códigos sociales. Los medios de comunicación destacan como motores de culturas o formas de interpretar los signos de la realidad social compartida. Ellos constituyen un caldo de cultivo del que emergen estilos y tendencias interpretativas. Cuando los signos culturales que se extienden posteriormente (a veces simultáneamente) por los grandes propagadores de innovaciones sociales y culturales (también aculturales a menudo) que son los medios de comunicación masas.A simple vista parecen que la modernidad se esfuerza por crear saludable. Hasta fines justifican los castellano dice "exceso de celo es la sospecha". No sólo se le pide al ciudadano qué alimentos deben o no deben comer para estar sano, o dónde y cuándo beber vino o alcohol, pero incluso le indica si las mujeres sanas (y por lo tanto hermosas) deben ser delgadas o no y en qué medida. Pasarela Cibeles, ha sido pionero, posiblemente, en el mundo occidental, para introducir estas nuevas variables de interpretación de los códigos estéticos y de salud.

  • Comunicacion Y Salud: Nuevas Areas De Innovacion

    Comunicacion Y Salud: Nuevas Areas De Innovacion

    Estamos en la nueva sociedad de la hiper-comunicación. La gente, especialmente los más jóvenes, no sólo se hipercomunicadas, pero constantemente ligados al acto comunicativo. Con razón habla el hipervínculo. Este hiperenlaces ?? todos con todos y con todo ?? construye una vez más dependiente de los medios de comunicación (en y fuera de línea), sino también los seres humanos más competentes, más informada y más activa: más poder. En esta tensión entre la dependencia-autonomía ?? ?? el área de Comunicación y Salud desempeña un papel único: a través de los programas de prevención y ofertas de promoción de la salud con la educación ?? ?? la población en hábitos saludables y el aumento de los resultados de otras intervenciones (mejora de la adherencia al tratamiento, por ejemplo) y mediante la aplicación de las tecnologías en línea Empower conseguir ?? ?? los grupos de pacientes o relevantes de la influencia social (como en proyectos de salud móvil en el tercer mundo). Este es el cuadro o marco de referencia que el lector encontrará, ya que el eje de articulación, en los distintos capítulos de este libro. En ella, el lector encontrará diferentes capítulos, escritos por los mejores especialistas en este campo, cuando está presente, con rigor y claridad, una visión global de las nuevas tendencias, áreas de aplicación y modelos de estudio y la investigación en esta área emocionante. Lo que debe hacer para cumplir con algunos de los actores de la industria más reconocidos y de profundizar en algunos de los más atractivos manual de temas de actualidad.

  • Comunicación Y Salud

    Comunicación Y Salud

    altamente especializado en el mundo de la comunicación social y el Manual de la salud; el lector encontrará importantes contribuciones en este campo emergente desde diferentes perspectivas. El contenido se divide en dos módulos: un primer módulo de los modelos teóricos ?? ?? y un segundo módulo con ejemplos prácticos, estudios de casos, etc. centró en las estrategias y experiencias ?? ??. Por lo tanto, cuestiones como la prevención (especialmente en adicciones a las drogas), las perspectivas de género médico-paciente la comunicación, promoción y educación para la salud, en la comunicación de la salud y otras cuestiones y las relaciones con las TIC, que sea esta basan obra.Todo necesario un enfoque multidisciplinario de la psicología, sociología, pedagogía, medicina, farmacia o teoría de la comunicación.