Libro Supermercados.com: Marketing Para Los Supermercados Virtuales PDF
El objetivo de este libro es proporcionar orientación a las organizaciones que venden la distribución de alimentos, o tengan la intención de vender- sus productos a través de Internet. Proporciona una actualización de la situación en la que son el conjunto de los supermercados e hipermercados que realizan comercio electrónico, tanto a partir de una descripción teórica y práctica. Incluye el análisis de las diferentes herramientas de marketing y estudio individualizado de los distribuidores más importantes que se han incorporado en este nuevo negocio digital de El Corte Inglés e hipermercados (Carrefour, Alcampo, Eroski) para supermercados (Caprabo, Condis, Gadisa y Mercadona). Describe las diferentes estrategias adoptadas por cada uno de los supermercados virtuales, características diferenciadoras, los componentes de su oferta, las principales estrategias de precios y las herramientas de distribución y de comunicación que se utilizan para dar a conocer su actividad de venta electrónica. También se presenta el nivel de integración de esta actividad en la estrategia global de la empresa y el grado de optimismo sobre el futuro del comercio electrónico en el sector.
Manuela Saco Vazquez
