Libro Tecnicas De Segmentacion. Conceptos, Herramientas Y Aplicaciones PDF
El objetivo de este libro es presentar las técnicas de segmentación más utilizadas hoy en día, aplicables al perfilado, reconocimiento de patrones, análisis de mercado, análisis de fraude y otras disciplinas actualmente en boga. El libro comienza introduciendo al lector en los conceptos esenciales para trabajar con técnicas de clasificación y segmentación. En primer lugar, se incluyen las técnicas de predicción de segmentación, incluidos los modelos limitados de variables dependientes (Logit, Probit, count, etc.), modelos censurados y truncados, modelos de selección de muestras y modelos de duración. A continuación, se discuten las técnicas de predicción de segmentación ad hoc, incluyendo árboles de decisión y el modelo discriminante. Posteriormente, se desarrollan técnicas descriptivas de segmentación post-hoc, incluyendo análisis de clusters y redes neuronales. Otro bloque de contención incluye técnicas descriptivas de segmentación basadas en la reducción de dimensiones, tales como escalamiento multidimensional y análisis de mapeo. Finalmente, los contenidos se desarrollan en relación con el análisis conjunto y con los modelos de ecuaciones estructurales. Un valor añadido fundamental del libro es el análisis detallado de las posibilidades del software actual para realizar la segmentación. Se utilizan los programas Eviews, SAS, SPSS y STATGRAPHICS. Se hace hincapié en las herramientas de minería de datos aplicables a la segmentación, en particular el software SAS Enterprise Miner.
Cesar Perez
