Alfonso Fernandez Del Hoyo: Todos sus libros
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Innovacion Y Gestion De Nuevos Productos: Una Vision Estrategica Y Practica
Ayudar a las empresas a mantener una juventud permanente y un camino de crecimiento en un mundo convulsivo y altamente competitivo, es el propósito de este trabajo. Es precisamente con la introducción de nuevos productos cuando las empresas se rejuvenecen y cobran vida evitando su obsolescencia y mortalidad. Así, el cambio propuesto aquí hacia una dinámica de innovación e introducción de nuevos productos se impone, y lo hace bajo una filosofía empresarial orientada al mercado. Además, esta filosofía se presenta bajo un triple enfoque integrando las visiones de mercado, técnicas y culturales. El libro consta de diez capítulos en cuatro partes principales. Comienza con una introducción y expone el marco conceptual. En la segunda parte se presentan a continuación tres capítulos sobre planificación estratégica e implementación de nuevos productos, actividades de la alta dirección. La tercera parte, de cuatro capítulos, muestra el proceso de desarrollo y comercialización de nuevos productos, el tema central del libro. La cuarta parte presenta los aspectos clave de la política de innovación y la gestión de nuevos productos, las consideraciones éticas y, como final, incluye un ejemplo de prácticas futuras. Finalmente, una extensa bibliografía y un índice de nombres y temas completan el trabajo.