Eva Reinares Lara: Todos sus libros
-
Planificacion Estrategica De Las Ferias Comerciales
El presente trabajo pretende acercar al lector al apasionante mundo de las ferias y de todos los agentes que intervienen en ellas: instituciones expositoras, expositores y visitantes. Desde un punto de vista teórico, se recogen variables consideradas como determinantes a priori en el comportamiento y en el rendimiento justo, y desde una perspectiva práctica estas variables se someten a un riguroso análisis empírico. Así, el trabajo analiza claramente los elementos que hacen de las ferias una herramienta fundamental dentro de las estrategias empresariales y, finalmente, procede a obtener un amplio modelo de posicionamiento de la actividad ferial. Sumario: I. Introducción. II. Comunicación comercial en la empresa. III. Conceptualización e identificación de ferias. IV. Análisis de la situación de las ferias como herramienta de marketing. V. Aplicación empírica de la oferta justa. SIERRA. Aplicación empírica de la demanda de comercio justo. VII. Conclusiones finales y propuestas.