Este libro tiene como objetivo hacer todos esos datos de referencia conocidos para el desarrollo del Plan Estratégico. El contenido teórico que proporciona muestra las diferentes técnicas de planificación desde la perspectiva fundamental de la comercialización.
Se pretende ser una ayuda orientada y el aprendizaje, frente a las experiencias contrastantes de los consumidores / clientes, proveedores y distribuidores guía.