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Marketing Internacional: Nuevas Perspectivas Para Un Mercado Glob Alizado
La globalización de los mercados y las empresas es un proceso irreversible que se acelera año tras año y una de sus principales consecuencias es el aumento de la intensidad competitiva global. El comercio puramente nacional es ahora un comercio global, con transacciones que se realizan las 24 horas del día, los 365 días del año, lo que significa que "el mercado es el mundo entero". En este entorno, la empresa debe adaptarse constantemente a estos cambios, desarrollando e implementando estrategias de internacionalización para sus productos y marcas que le permitan crear las ventajas y sinergias competitivas necesarias para, en primer lugar, defender los mercados ya consolidados y, estrategias. Este trabajo analiza y presenta los instrumentos y estrategias de análisis, selección, penetración y consolidación de mercados internacionales, profundizando las estrategias y políticas que las empresas pueden desarrollar para no sólo exportar sus productos y servicios sino también consolidar sus marcas en el mercado. El mercado global. En el desarrollo de los temas tratados, se ha buscado la interacción entre teoría y práctica, explicando conceptos e ideas con numerosos ejemplos y casos prácticos sin renunciar al rigor. De esta manera, el lector descubrirá, de una manera clara y agradable, la realidad más actual del marketing internacional.