Justo Villafane: Todos sus libros
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La Gestion Profesional De La Imagen Corporativa
Aunque el valor de la imagen corporativa no aparece en el balance de una empresa, y nadie duda de su influencia en los procesos de creación de valor, especialmente aquellos enumerados en empresas de mercados financieros. Sin embargo, la gestión de la imagen corporativa es todavía una actividad profesional no consolidado totalmente por falta de una visión global y una sistematización de procedimientos y técnicas para asegurar el control sobre su similar a cualquier otro resultado de la política corporativa. La función de comunicación e imagen en las empresas, comúnmente conocida como corporativo, en los últimos años alcanzó un grado de complejidad tan alta que una evaluación detallada de los instrumentos y técnicas cada vez más sofisticadas de gestión de formalización. Contar con estas herramientas y su uso regular es lo que diferencia a las rutinas, más o menos eficaz, las direcciones de comunicación profesional de lo que el autor ha llamado a este trabajo la gestión profesional de la imagen del libro quiere contribuir a empresas.Este la maduración del profesional las tareas necesarias para la gestión de los activos intangibles de las empresas, proporcionando un modelo global para la gestión estratégica de la imagen corporativa y ofrecer al lector una manera didáctica, un gran número de técnicas e instrumentos para llevarla a cabo.
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Introduccion A La Teoria De La Imagen
El fenómeno de la imagen ha sido estudiado por muchas disciplinas científicas diferentes: antropología, teoría de la comunicación, historia del arte y muchas otras. Sin embargo, una de las características que definen este acercamiento científico a la imagen es el uso de metodologías no específicas, lo que ha llevado a un reduccionismo conceptual que impide el desarrollo teórico de las ciencias de la imagen. Este libro pretende establecer los fundamentos básicos de lo que puede ser una metodología en el estudio de la imagen, utilizando para ello categorías específicas icónicas y atendiendo fundamentalmente a los dos procesos generales inherentes a la naturaleza de la imagen: la percepción y la representación. El primero de ellos es responsable de todas las operaciones de selección de la realidad implicada por la imagen, y el segundo, como una manifestación icónica de tal selección. La formulación de una Teoría de la Imagen es también esencial para llevar a cabo una práctica de análisis icónica basada exclusivamente en aquellos hechos que la diferencian de otras formas de comunicación (literatura, música, etc.). En este sentido, el libro ofrece al lector un método de análisis que sólo utiliza aquellas variables que han sido previamente definidas por la Teoría de la Imagen. Este trabajo pretende ser una contribución a lo que podría llamarse Teoría General de la Imagen, que define las bases y principios que rigen la comunicación visual y que hoy no existe en nuestro país ni en el resto del mundo occidental.