Kevin Lane Keller: Todos sus libros
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Branding: Administracion Estrategica De Marca
Este libro trata sobre las marcas: por qué son importantes y lo que representan para los consumidores. Ahora más que nunca, los nuevos productos se deben lanzar con habilidad y las marcas existentes deben ser manejadas eficazmente. Aunque las marcas pueden representar inestimables activos intangibles, crear y cultivar una marca fuerte plantea retos importantes. Afortunadamente, el concepto de valor capital de la marca, piedra angular de este texto, ofrece un valioso punto de vista y un denominador común para interpretar los posibles efectos y ventajas y desventajas de diferentes estrategias y tácticas para las marcas.