Mencia De Garcillan: Todos sus libros
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Marketing Y Cosmetica
El libro es una guía práctica, presenta conceptos clave y aplicaciones para profesionales y estudiantes interesados en la disciplina de marketing y la industria cosmética. El objetivo principal de este trabajo es analizar cuáles son los factores que impulsan a los consumidores a comprar un determinado producto cosmético. Colores, formas, envases, lemas, valores culturales, modas, marcas tienen un significado muy especial en el mercado de cosméticos. El mercado de los cosméticos es un mundo muy especial, poseedor de gran encanto, lleno de grandes contrastes que pueden analizar diferentes aspectos de la comercialización. Por eso nos parece muy atractivo estudiar los vínculos que ello implica. A través de este libro, podemos comprender mejor la relación cada vez más estrecha entre Marketing y Cosméticos. El libro se divide en cuatro capítulos, el primero de los cuales sirve para establecer las características actuales del mercado de cosméticos. El segundo capítulo pretende mostrar cuáles son los patrones de consumo, que son factores internos y externos que deben conocerse para investigar el comportamiento del consumidor. El tercer capítulo presenta las principales tendencias de consumo, clasificando las tendencias en el consumo de mujeres, hombres, niños y personas mayores. El cuarto y último capítulo integra las estrategias de marketing con respecto a las políticas de producto, precio, distribución y comunicación debe dirigirse a las empresas de cosméticos para satisfacer sus mercados con éxito. Todos los capítulos se ilustran con ejemplos muy actuales y representativos de conceptos teóricos desarrollados.