Naresh K Malhotra: Todos sus libros
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Investigacion De Mercados: Conceptos Esenciales
Este libro presenta las nociones de investigación de mercado de una manera clara, concisa y fundamental. El trabajo se organiza en tres partes, de acuerdo con el marco de seis pasos para la investigación de mercados: definición de problemas, enfoque de problemas, diseño de investigaciones, trabajo de campo, análisis de datos y preparación de informes finales. El texto se centra en temas contemporáneos como los medios de comunicación social y las nuevas tecnologías, así como en cuestiones éticas y en la investigación de mercados internacionales.
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Investigacion De Mercados: Un Enfoque Aplicado
El objetivo de este trabajo es proporcionar un texto de investigación de mercado integral, práctico, aplicado y de gestión, además de presentar una cobertura equilibrada de material, tanto cualitativo como cuantitativo. Este libro ha sido escrito desde la perspectiva de un usuario de investigación de mercado. Refleja las tendencias actuales en el marketing internacional, la ética y la incorporación de Internet y computadoras, así como un enfoque en la práctica de investigación de mercado basada en las características de Burke, Inc. y otras organizaciones relacionadas.