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La Publicidad Estrategica
Día tras día lo observó hace más de setenta años. Ayer - las imágenes de nuestro tiempo se registran vívidamente en los mensajes publicitarios. De hecho, la publicidad no sólo anuncia bienes y productos comerciales: también promueve los hábitos de consumo, estilos de vida y valores. Así, el consumo de bienes surge como un fenómeno que supera ampliamente el aspecto económico. El público aprecia no tanto lo que los productos ofrecen funcionalmente como lo que prometen emocionalmente o sugieren a un nivel simbólico. Considerada en este contexto, la publicidad es multifacética: combina la información con la persuasión y el espectáculo. Es una realidad económica e industrial, pero también un archivo renovado y rico de modos culturales. También, un espejo donde la sociedad es reconocida, pero, a su vez, un instrumento de influencia y poder. A pesar de la probada efectividad retórica de los mensajes publicitarios para despertar las necesidades y deseos latentes, poco se ha hecho para desarrollar el corpus teórico que da publicidad a la jerarquía académica. Los textos y manuales en uso se agotan en el cómo sin dar razones sólidas por qué. La publicidad estratégica propone remediar esta falta vinculando el problema publicitario a la semiótica, la retórica y la heurística. Este juego interdisciplinario es, según el autor, el medio más apropiado y oportuno para que la publicidad logre el estatus académico y científico que merece.