El mercado de los adolescentes es actualmente uno de los más interesantes desde el punto de vista de la comercialización. Hay circunstancias sin precedentes que hacen que el marketing dirigido a este segmento pueda desarrollarse de una manera espectacular: los adolescentes de hoy son los más informados y los que más han estudiado hasta ahora; Tienen, en su mayor parte, más poder económico que nunca y gran influencia y, además, sus gustos evolucionan rápidamente y hay una gran diversidad de individuos dentro del mismo grupo de la población. Con el fin de poder desarrollar estrategias de marketing adaptadas a este colectivo, este libro expone las claves del comportamiento de los adolescentes en relación al consumo. Ellos analizan sus peculiaridades como compradores y consumidores, y los factores internos (personalidad, motivación.) Y externos (cultura, familia, amigos.) Que los influyen en esta edad, para explicar a continuación cómo las estrategias de marketing deben dirigirse a este segmento: Y servicios, técnicas de comunicación tradicionales (publicidad, promociones). Y actual (Internet, nuevas tecnologías.), Etc. El libro está diseñado para saber acercarse y ofrecer a los adolescentes lo que es mejor para ellos. Es necesario conocer las pautas generales de esta etapa cambiante, saber cómo son los adolescentes actuales, qué les importa y qué les influye.