Libro Marketing Politico Y Electoral PDF

Portada del Libro Marketing Politico Y Electoral

El propósito de un partido político, un sindicato, una asociación profesional o una asociación de ciudadanos, como el de cualquier organización empresarial, es lograr que la mayor parte de su mercado tenga una mayor presencia social y mediática y destacar en un entorno cada vez más competitivo. A esto contribuye esencialmente el marketing político y electoral. En este trabajo se desarrolla el conjunto de tácticas y técnicas de marketing especializadas que se utilizan para satisfacer las expectativas de los miembros de sus respectivos mercados y para satisfacerlas a través de los programas electorales de los candidatos propuestos y descritos. Se desarrolla desde una perspectiva de planificación estratégica a través de cuatro instrumentos básicos: el análisis del mercado electoral, la política de productos, las técnicas de venta y la comunicación política. En este manual se describe el papel cada vez más importante que desempeñan en los procesos electorales de cualquier tipo denominado tecnología de la información y el conocimiento (TIC), como el nuevo fenómeno de las redes sociales, o el acceso a las aplicaciones de Internet a través de los teléfonos móviles 3G. Estas herramientas facilitan la interacción con el votante y lo convierten en protagonista y participante en la campaña electoral.

Francisco Javier Barranco Saiz