Francisco Javier Barranco Saiz: Todos sus libros
-
Marketing Politico Y Electoral
El propósito de un partido político, un sindicato, una asociación profesional o una asociación de ciudadanos, como el de cualquier organización empresarial, es lograr que la mayor parte de su mercado tenga una mayor presencia social y mediática y destacar en un entorno cada vez más competitivo. A esto contribuye esencialmente el marketing político y electoral. En este trabajo se desarrolla el conjunto de tácticas y técnicas de marketing especializadas que se utilizan para satisfacer las expectativas de los miembros de sus respectivos mercados y para satisfacerlas a través de los programas electorales de los candidatos propuestos y descritos. Se desarrolla desde una perspectiva de planificación estratégica a través de cuatro instrumentos básicos: el análisis del mercado electoral, la política de productos, las técnicas de venta y la comunicación política. En este manual se describe el papel cada vez más importante que desempeñan en los procesos electorales de cualquier tipo denominado tecnología de la información y el conocimiento (TIC), como el nuevo fenómeno de las redes sociales, o el acceso a las aplicaciones de Internet a través de los teléfonos móviles 3G. Estas herramientas facilitan la interacción con el votante y lo convierten en protagonista y participante en la campaña electoral.
-
Marketing Social Corporativo: La Accion Social De La Empresa
En los últimos años, la empresa ha adquirido un compromiso con la sociedad de la que forma parte y ha sido incardinada en la propia estrategia de negocio como un componente más. Dentro de los planes estratégicos se incorporan políticas internas o externas concretas que buscan desarrollar proyectos de acción social de la propia empresa en colaboración con organizaciones sin fines de lucro. Este compromiso contribuye al marketing social corporativo, permitiendo que la empresa y sus productos y servicios sean dotados de atributos solidarios, facilitando que sean percibidos por el mercado y por el resto de los actores, reforzando positivamente la imagen y reputación de la organización. El marketing social corporativo todavía tiene un amplio campo de desarrollo dentro de la empresa, y su éxito será una consecuencia de la profesionalidad y creatividad que se utiliza en su gestión, así como el comportamiento ético que, en principio, debe regir todas las acciones empresariales. Aportar este trabajo, que propone la estrategia de acción social de la empresa desde la perspectiva del proyecto de marketing social corporativo.